- Boje deluju fiziološki, gde se njihovo dejstvo ispoljava od smirujućih efekata do izvora uzbuđenja, i asocijativno, kada pogled na njih pokrene niz poređenja - kaže Zoran Milivojević.

Boje ne menjaju samo naše raspoloženje, one bitno određuju i to kako ćemo videti druge ljude. Boje koje nose osobe u našem okruženju uticaće na to da li ćemo ih doživeti kao dominantne ili kao osobe od poverenja. Pored toga odrediće i naše ponašanje, pa ćemo u određenim nijansama delovati agilnije i samouverenije.

Dejstvo boja

Zahvaljujući receptorima oka, ljudi registruju svetlost raznih talasnih dužina, odnosno boje. Taj širok spektar svet čini zanimljivijim. Nedavno je otkrivena nova vrsta ćelija u optičkom nervu koje deluju kao „skladište fotona”, pa posmatranje boja ima veoma izražena dejstva.

Od pseudonauke do alternativne hromoterapije u prošlosti, uticaj boja na naš organizam danas je predmet naučnih istraživanja, koja su dokazala da je taj uticaj zaista postoji. Broj takvih studija brzo raste, a protivurečni dokazi o delovanju boja pokazuju da kontekst u tome igra značajnu ulogu.

Kulturološka uslovljenost

Tako će crvena boja kečapa u ljubiteljima ove namirnice izazvati pozitivne reakcije, dok će crvena boja krvi delovati negativnije.
- U Japanu se belom bojom iskazuje žalost, dok je u našoj kulturi ta funkcija poverena crnoj boji - kaže Zoran Milivojević.

Značenje boja je kulturološki uslovljeno, a kako se kulture vremenom menjaju, možda ćemo uskoro plavu boju smatrati najagresivnijom.
Do tada nam ostaje da uživamo u svetu koji oblikuje naša percepcija i koji boje čine pravom avanturom.

ASOCIJACIJE

Crvena - uzbuđenje

Studija iz 2004. godine je dokazala da fudbalski tim čiji igrači nose crvene dresove ima najveće šanse da pobedi. Za marketinške stručnjake, koji u kampanjama koriste boje kao poruke, crvena je povezana sa uzbuđenjem.

Roze - erotičnost

Aleksander Šaus je sedamdesetih godina prošlog veka sproveo istraživanje u kojem je učestvovalo 153 muških zatvorenika. Rezultati su pokazali da je 98.7 procenata zatvorenika posle 15 minuta boravka u ćelijama obojenim roze bojom bilo „slabije”. Razlog tome je što je u to vreme ova boja isključivo asocirala na ženstvenost. Danas je ona poprimila značenje erotičnosti.

Svetloplava - smirenje

Studija iz druge polovine 20. veke koja je izučavala placebo efekat boja dokazala je da pilule plave boje deluje kao najbolje sredstvo za smirenje.

Tamnoplava - tuga

Najtamnija nijasna plave izaziva tugu.

Tamnonarandžasta - izazov

U ovakvim tonovima narandžaste delovaćemo izazovno drugima.

Ljubičasta boja - dominacija

Ako se odlučite za ovu boju, ostavićete utisak osobe koja voli da dominira u društvu.

Nežnoroze - ženstvenost

Svetli tonovi roze boje asociraju na ženstvenost.